MEDLEMSMØTE 12. OKTOBER 2010
Til sammen 42 medlemmer kunne formannen Hans B. Skaset ønske velkommen denne gangen.
Hroar Elvenes holdt en kort minnetale over Tore B. Ramton og Unni Nicolaysen likeledes vakre ord om Gaute Flesland. Begge har gått bort siden siste medlemsmøte.
Formannen presenterte deretter dagens kåsør,
Jacob Lund, sjef for DnB NORs sponsorvirksomhet
Hans B. Skaset og Jacob Lund
Tittelen på kåseriet var ”Idrettssponsing. Kriser og trender”.
DnB NOR omfatter også merkevarene Vital, Nordlandsbanken, Cresco og Postbanken.
Konsernet har tre hovedmål med sin sponsorvirksomhet; merkevarebygging, kundepleie og lagånd blant medarbeiderne.
De fire S-ene
Lund startet med historien bak ”kapitalismens inntog i idretten” og nevnte avtalen mellom DNC og de fire S-er fra slutten av 70-årene. Deretter kom skiskytterne med, – en forsiktig begynnelse på det som senere skulle bli big business. Det er nemlig ikke bare for ”å være snill” at man i dag støtter. De som sponser skal ha noe igjen for det.
I 1982 startet Terje Bogen Sponsorservice og dermed tok det hele av, og tallene har i etterkant bare steget.
For å få proporsjonene på plass:
-DnB NORs satsing har gått fra 50.000 til 130 millioner kroner
-i Norge totalt er beløpet steget fra 50.000 til 3-4 milliarder kroner
-i verden viser ca.-tall en økning fra 4 milliarder til 43 milliarder dollar.
Sponsorenes grunnmur hviler på tre faktorer:
-assosiasjon med idretten, – og kulturen
-relasjoner mellom sponsor og deres kunder
-motivasjon for sponsorenes ansatte, hvorav den viktigste effekten av en sponsoravtale er den interne.
65 % til idrett
I dag deler DnB NOR sponsordeltagelsen mellom idrettssponsing, kultursponsing og sosio-sponsing. Av DnB NORs sponsormidler går nå 65 % til idrett og 35 % til kultur. Det innebærer støtte til klubber, særforbund, Skiforeningen, orkestre, teatre, festspill og konserter m.m.
Sosio-sponsing er blitt et nytt virkemiddel. Det viser ansatte ”som bryr seg”;
Forestillingen ”Verdiløse menn” ble vist for hjemløse, en forestilling av ”Pinocchio” ble gitt som gave til Røde Kors, en forestilling av ”Reisen til julestjernen” er i år innkjøpt til barn som trenger en oppmuntring i hverdagen.
Han ga tydelig uttrykk for at han ikke likte tendensen med å støtte kommersielle og private lag eller individuell sponsing.
Her må nå særforbundene ta grep!
I en viss utstrekning virker det som om de lar seg ”presse” av de beste og mest kjente utøverne. Særforbund må tenke både topp og bredde, – uten støtte til underskogen kan det bli tynt i toppen om noen år!
Også denne gang var det mange medlemmer som både hadde spørsmål og ga uttrykk for sine meninger.
Formannen takket for interessant kåseri og ønsket Jacob Lund lykke til med sitt videre arbeid.
Anne Ma Thorsen, referent